google定义广告的Active View

google 最近正在定义一个广告相关的概念，active view，目前是针对display广告的，含义我理解就是一个广告被看见的程度。

根据google 的介绍，和我的理解，做一些解释和预测。

为何有这个定义：

因为投放display广告的广告主最关心的问题是，我的这个广告知否被用户看见了，假如没看见这个impression的钱就打水漂了，假如看见了，直觉上来讲肯定是看的时间越长越好。

如何定义：

大致是基于广告在屏幕上展示的比例和展示的时间。比如，广告有80%以上在屏幕上而且展示时间大于2s可以认为是有效的view。active根据类似的方法把是否view定义成了数值，可以使用展示比例和展示时间两个度量，也可以整合成一个度量。

这个定义能干啥：

根据adwords博客的描述，在viewable的情况下（可以假设展示比例超过一定阈值），展示时间越长的广告的ctr越高。猜测active view未来将会有如下应用：

1. 根据active view将原有的impression一分为二，只有viewable的广告才计费（当然计费会提高），其余的不收费，即cpv

2. 将站点和广告的active view作为一个度量，作为广告展示的评分

3. 广告主可以根据active view的高低来分阶段付费，直觉上就是效果越好给钱越多，而效果好不好由activew view来定义

active view的扩展：

我觉得这个定义最大的意义就是让一个媒介的展示可以度量化，不论是搜索引擎对结果的评估，媒体网站对自己各个部分曝光度的评估都可以借鉴。

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